#priwreadbooks Concept is everything
#WeLearn ยะมะดะ โซ เขียน
ลองมองไปรอบๆ ตัวคุณสิ ทุกสิ่งที่คุณเห็น หรือแม้แต่หนังสือที่คุณถืออยู่ในมือล้วนมีสิ่งหนึ่งซ่อนอยู่ สิ่งนั้นคือ 'คอนเซปต์' มนุษย์เราตีความทุกสิ่งทุกอย่างผ่านคอนเซปต์ ถ้าคุณอยากสร้างสรรค์ผลงานที่แปลกใหม่อย่างแท้จริง ก็จำเป็นต้องสร้าง 'คอนเซปต์ใหม่' ขึ้นมา นั่นคือแนวทางที่บริษัท Dentsu เอเจนซี่โฆษณาอันดับหนึ่งของญี่ปุ่นใช้สร้างสรรค์ผลงานสะท้านวงการตลอดหลายสิบปีที่ผ่านมา เทคนิคของ Dentsu คืออะไร แล้วคุณจะสร้างคอนเซปต์ใหม่ด้วยตัวเองได้อย่างไร?
สลัดสามัญสำนึกทิ้ง คอนเซปต์คือไฟส่องทาง
ด้วยคอนเซปต์เนื้อวากิวที่กินได้ทุกวัน
จากเดิมเนื้อวากิวนั้นถูกจำกัดด้วยนิยามของการต้องเลี้ยงที่เมืองโกเบเท่านั้น แล้วก็ต้องเลี้ยงให้ได้มันเยอะๆ ตามมาตรฐานของการจัดอันดับเนื้อวัววากิว แต่กับเนื้อโอซะกิ ผู้เลี้ยงใช้วิธีสร้างมาตรฐานของเนื้อวากิวแบบใหม่ขึ้นมา คือการเลี้ยงด้วยวิธีการที่เหนือกว่า มีมันน้อยกว่า แต่ก็ยังสามารถอร่อยกับความฉ่ำและนุ่มได้โดยไม่เลี่ยน จึงกลายเป็นเนื้อพิเศษที่ถ้ามีเงินก็สามารถซื้อไปกินได้ทุกวัน
การสื่อสารที่ส่งอิทธิพลต่ออารมณ์ความรู้สึกของกลุ่มเป้าหมาย
นวัตกรรมคือสิ่งที่ทำให้พฤติกรรม ขนบธรรมเนียม ตลอดจนทัศนคติของผู้คนเปลี่ยนแปลงไปอย่างไม่มีวันย้อนกลับมาเป็นแบบเดิมได้อีก เช่น เมื่อร้อยปีก่อนเรายังใช้รถม้ากัน แต่พอรถยนต์เข้ามาจนถึงจุดที่ฟอร์ดสร้าง Model T ขึ้นมา ก็ทำให้รถม้าไม่เคยกลับมาอยู่บนท้องถนนอีกต่อไป หรือจากเทปกลายเป็น CD จาก CD กลายเป็น MP3 แล้วก็เข้าสู่การฟังเพลงแบบ Streaming ผ่านอินเทอร์เน็ต จนหาได้น้อยคนนักที่จะดาวน์โหลดเพลงไว้ในเครื่อง หรือซื้อ CD มาฟังในวันนี้
Starbucks ก็เป็นนวัตกรรมของร้านกาแฟ ที่เปลี่ยนจากร้านกาแฟที่เคยมีไว้เพื่อขายกาแฟไม่ได้ให้นั่งแช่ กลายเป็นร้านกาแฟที่ยินดีให้ทุกคนนั่งแช่ทำงานด้วยโซฟานุ่มสบายได้ทั่งวัน พอผู้คนติดร้าน Starbucks มากเข้า ก็ทำให้ร้านกาแฟทุกวันนี้ต้องปรับตัวให้กลายเป็น Third Place ตามคอนเซปต์ร้านกาแฟแบบ Starbucks
Strategy ก็คือการเลือก ไม่ใช่แค่การเลือกว่าจะเป็นอะไร แต่ยังหมายถึงการเลือกที่จะไม่เป็นอะไรด้วย
วิธีคิดอย่างมีเหตุผล มีลักษณะเด่นอยู่ 2 อย่างคือ
- การแตกประเด็น แยกย่อยปัญหาดังกล่าวออกมาเป็นประเด็นเล็กๆ เพื่อให้ทำความเข้าใจได้ง่าย โดยจะต้องคิดอย่างไม่ให้มีการตกหล่นและซ้ำซ้อน
- เรียบเรียงใหม่ นำประเด็นย่อยมาเรียบเรียงใหม่ ให้อยู่ในรูปพีระมิด พีระมิดชั้นบนจะเป็นหัวข้อใหญ่ให้กับชั้นที่อยู่ถัดลงไป และทุกประเด็นต้องมีความเชื่อมโยงกันอย่างเป็นระบบ
เทคนิคการสร้างไอเดียของบริษัทโฆษณา
- รวบรวมข้อมูลความรู้ที่เกี่ยวข้องกับงานให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้
- ย่อยข้อมูล ด้วยการทำความเข้าใจและวิเคราะห์ข้อมูลที่รวบรวมมา
- ปล่อยให้ตกผลึก วางมือจากข้อมูลชั่วคราวเพื่อให้จิตใต้สำนึกประมวลผล
- ยูเรก้า ไอเดียผุดขึ้นมาเองอัตโนมัติ
- นำไอเดียที่ได้มาทำให้เป็นรูปเป็นร่าง
การคิดวน 4 โหมด มุ่งสู่ร่างกายที่สร้างสรรค์
- โหมดรู้สึก เปิดใจให้กว้าง ไม่ด่วนตัดสิน รวบรวมข้อมูลให้มากที่สุด
- โหมดกระจัดกระจาย ต้องทำอย่างไรถึงจะปลุกเร้าความรู้สึกของกลุ่มเป้าหมายให้ได้ คิดวนไปวนมา
- โหมดค้นพบ ได้ Concept และใช้การอุปมา
- โหมดขัดเกลา นำ Concept มาทำให้เป็นรูปเป็นร่าง ปล่อยให้เป็นหน้าที่ของมืออาชีพที่ทำงานภายใต้ Concept นั้น
ถ้าการทำตามขั้นตอนทั้งหมดที่ว่ามายุ่งยากเกินไป ขอแนะนำให้ลองใช้เทคนิคย้อนศร
เนื่องจากการลงมือทำผลงานทั้งหมดล้วนมีที่มาจาก Concept เราจึงสามารถเริ่มต้นด้วยการพิจารณาการลงมือทำผลงาน แล้วย้อนศรขึ้นไปดูว่ามาจาก Concept อะไรได้ด้วยความที่เทคนิคนี้ไม่ต้องมีการเตรียมการ มันจึงเป็นเหมือนทางลัดไปสู่โหมดค้นพบไปโดยปริยาย เทคนิคย้อนศรไม่มีคำตอบที่ถูกต้องเพียงหนึ่งเดียว คุณสามารถวิเคราะห์ได้ตามใจชอบว่า การลงมือทำผลงานที่เห็นมาจาก Concept อะไร ขอให้มันสามารถอธิบายกันและกันได้อย่างไม่ย้อนแย้งก็เป็นอันใช้ได้
ขอบคุณพี่มิหมีที่ให้ยืมค่ะ
